这样的数据向外界证明,视频号正在引领线上演唱会的潮流,也证明了视频号制造全民爆款的能力,和线上演唱会这种爆款内容在视频号上的可复制性
视频号也已成为新闻媒体报道的标配。大量权威媒体已经入驻并把视频号作为主流舆论发声的重要阵地。建党百年、神舟十二号发射、孟晚舟回国等热点话题,都有大量权威媒体在视频号直播全过程,并吸引了千万级用户在视频号中参与直播互动。
通过八点一刻等系列策划运营,泛知识直播、非遗、三农、体育、才艺、剧情等领域的创作者也在视频号内日益成长,同时,平台也即将上线知识分享类专栏,覆盖更多知识分享类内容创作者。
这些成绩均来自于微信生态各个模块与视频号深层次打通。据介绍,在微信的产品体系里,视频号要做的是成为最原子化的内容组件。当它成为最基础的内容组件时,就会与微信内其他组件产生各种化学反应,自然地在微信体系内流转,并最终成为视频和流媒体直播这类内容的最佳承载形态。
视频号与公众号打通融合就是这种化学反应最直观的表现。二者相互补充,可以构建更丰富的内容生态。在最新版微信中,用户可以在订阅号里面看到视频号的视频。共用内容IP,延续粉丝粘性。
作为一个微信生态私域运营最重要的基础组件,当企业微信与视频号打通后,后者也就具备了私域运营的能力,对于品牌商家直播带货也增效明显。
品牌直播带货也在视频号中发展出自己的特质。2021年末,视频号直播带货的销售金额较年初整体增长超15倍;私域成交占比超过50%,视频号直播间的买家也展示了较强的购买力和较高的粘性,平均客单价超过200元,整体复购率超过60%。
依托于视频号去中心化的特征,公私域联动成为商家在视频号中的经营法则,更重要的是,私域将成为商家可持续运营的长期资产。
视频号相关负责人表示,视频号持续鼓励权威媒体/机构、原创的真人创作者的入驻和发表。以泛知识、泛生活、泛资讯方向为主,对体育、音乐、剧情、才艺等类目的的创作者重点推广。但也会持续打击所有搬运、作恶、有不良导向的行为视频,坚决维护视频号的内容生态与用户体验。
此前,视频号曾推出“北极星计划”,尝试邀请在其他平台已有粉丝积累的网红大咖入驻视频号,并匹配一定的现金和流量作为奖励。
为持续鼓视频号创作者发展,视频号团队在本次大会官宣了更具普适性的创作者激励计划,让更多创作者有流量,有收益,有成长。
在激励计划中,视频号团队设置了新手期扶持计划,短视频创作者在零粉阶段有新人流量包。对千粉、万粉、百万粉的重点作者分级扶持,关注他们的创作情况,提供相应的流量扶持。
对认真开播的主播,视频号也尽可能让利创作者,在创作者激励活动期间,平台提供多种窗口让主播有机会获得打赏收入的70%,打赏收入5000元以内,平台免佣金,商家直播带货免收平台技术服务费。此外,视频号团队还计划投入50亿冷启流量包,帮助新主播成长,让新主播开播就有流量。
对商家而言,视频号直播也有了更大想象空间。未来一年,视频号直播将会通过流量激励,扶持不少于10万个优质商家,同时也鼓励商家在微信生态中拓展自己的私域。在单场直播中,商家每引导一个私域用户进直播间,平台至少会为商家匹配一个公域用户。根据直播间的数据表现,有可能触发额外的多倍奖励。
此外,视频号还将计划拿出专项资金,帮助100万个优质创作变现。在变现方式上,除传统的带货外,在视频号团队还将重点打造视频号互选平台,为万粉以上作者提供的新的变现方式。
现阶段,视频号的产品和内容的基本运营方向已经明确,与微信生态横向连接的产品能力都已搭建完成。接下来,视频号将着眼于提升平台整体内容质量,创造更多有益于用户的价值,让提供优质内容的人收获更多回报。
用户在微信里面直接看到你的直播间,精准直播引流,直播带货。借助得店快速对接自己视频号,快速视频号直播卖货,你的店还没有上线?
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