微信视频号商业化两年,创作者到底收获了多少惊喜?

2022年9月27日11:05:21 发表评论 382
摘要

在互联网新媒体的下半场,每一个风口都极其有限。视频号借力于微信生态新一轮发展,创作者完全可以入局视频号,抓住最后一波红利,保持内容创作输出的同时,收获商业成长。

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过去一年,微信广告活跃生态合作伙伴数量累计超过150万,同比提升9%,这个来自2022年微信广告生态合作伙伴大会(以下简称“微广大会”)的数据,正好呼应了今年大会主题“入微·共创可持续商业力量” 。微信视频号商业化两年,创作者到底收获了多少惊喜?

其中,视频号是新生力量。两年多的发展,视频号生态持续丰满,不断扩容市场就业空间,成为众多视频创作者创收的新增长引擎。随着产品能力的丰富,越来越多的短视频营销预算注入视频号,同比去年8月,视频号短视频达人营销预算增长超700% 。这让更多视频号创作者有信心把创作当成核心事业去经营。

通过高质量的内容产出,创作者不仅收获了流量,也借助视频号短视频互选、视频号小任务等,实现了更高的商业价值。

 

1

视频号短视频互选

用内容创造商业价值

       在腾讯广告互选平台(以下简称“互选”或“互选平台”)品牌方和创作者可相互匹配,达成内容合作。粉丝数达到1万、完成视频号认证、持续发表原创内容的创作者,可以通过视频号短视频互选接受品牌邀约,根据品牌内容营销策略,进行视频创作,发布在视频号内。创作者可以根据创意创作、制作成本自主报价,收获收益。

随着视频号商业生态的丰富,越来越多创作者加入,并借助互选实现收益。

拥有近70万粉丝的创作者「是Summer小花吖」,近期在互选与美妆品牌植村秀、伊利金典等合作,通过视频内容中投放的品牌广告,获得广告收入。

而这,距离她入驻视频号也不过一年半的时间。小花是一名酒店市场部客户经理,在转型做生活博主后,因为看好视频号在微信生态中“流量枢纽”的优势,遂将内容重心转移到视频号。

在与植村秀的合作中,「是Summer小花吖」到线下柜台试妆,让用户对品牌和产品有足够了解,破解广告硬植入的尴尬。当用户认可了视频内容,更愿意点击视频下方“线下免费底妆课”的小程序链接,实现从内容到转化的路径。

借助优质视频内容,创作者帮助品牌将用户从公域吸引至私域,完成品牌营销任务;而创作者也不断通过与品牌合作,不断输出内容,强化商业价值。

有了合作的加持,尤其在视频号互选的筛选与推荐下,品牌方和创作者达成了初步的信任基础,让创作者有机会在内容创作上做出更多探索。

「阿king哥」2021年进入视频号,积累了63万粉丝,粉丝以都市女性居多。

在与美妆品牌植村秀合作时,他选择大多数粉丝都关注的“持妆”话题,拍摄“夏天胶水底妆”教学视频。用户在学习美妆干货的同时,也很容易形成对品牌的认可。

「阿king哥」告诉我们,这条合作视频,在发布很长一段时间后,播放量在仍在持续增长,好的内容在视频号的公域中有很明显的长尾传播优势。

除了获得创作收益,「阿king哥」通过互选平台,和大品牌达成合作,也反向帮助自己扩大了个人IP的影响力。

从结果导向来说,互选平台提供的商业化能力和品牌资源,支撑创作者的内容可以持续化变现,使得“靠内容吃饭”,成为一项确定的商业模式。

除了广告变现,视频号对创作者而言的另一优势是,可将公域流量转化为自己的私域资产,将内容阵地做大做强。私域用户也为优质内容提供了冷启动的基础,以及带来更多可探索的变现可能性。

视频号通过联动小程序、公众号等场景,基于公私域联动,创作者有机会用内容建立一个自有阵地,也让创作者对互选平台的商业转化,有了更大的信心。

今年,视频号互选能力将升级为“视频号短视频互选”和“视频号直播互选”。其中,视频号直播互选将在不远的未来开放内测。除了短视频互选,直播互选也可以帮助品牌匹配合适的达人,在视频号直播间,品牌与达人通过共创的方式,互利共赢。

此外,视频号短视频互选还优化产品体验,例如基于数据分析,为创作者提供智能推荐报价,支持订单改价和优化结算功能等。

通过互选平台,视频号吸引了更多优质创作者,不断丰富内容生态,形成创作者-品牌-视频号的稳定三角模式,让内容商业生态互利共生。

 

2

视频号小任务

新手也能靠创作营收

如果说视频号互选帮助了头部创作者持续创造商业价值,那么视频号小任务,则为大多数热爱创作的新手,打开了靠创作获得收益的大门。

创作者满足两个条件:粉丝数大于100并持续发表原创内容,就有机会在视频号“创作者中心—视频变现任务”中,选择感兴趣的任务参加;视频按照广告主要求,添加指定话题、账号、链接等,最后根据播放效果,观看的人越多,流量带来的现金收益就越高。

从内测开始,许多创作者便参与了品牌方的变现任务,如手游“乌冬的旅店”、消费品牌“德亚全脂牛奶”和手机品牌“vivo”等,并且获得可观的现金收益。

小任务一上线,创作者「淇乐无穷的一家」便关注并尝试探索这个新模式。其主理人告诉我们,此前账号的主要变现来自于广告、直播及短视频带货,现在小任务成了新增的变现渠道。

“期待随着小任务产品的迭代,有更多元的变现任务,一方面,创作者能有更多机会参与进来,另一方面,也能拓宽创作的选题面。”

对于还在摸索阶段的创作者,小任务是比较容易变现的商业赛道。通过小任务,创作者同时实现了作品传播、粉丝积累和内容变现,还可以沉淀个人IP,逐步扩大影响力。

8月,同程旅行推出“同程88畅油卡”小任务活动,吸引2834人参与,播放量达到4059万,创作者「百川走遍中国」航拍长城,成为作品榜第一名,收入6153元。

微信视频号商业化两年,创作者到底收获了多少惊喜?

由于小任务不限制创作者参加次数,「百川走遍中国」另外两条视频也进入前10排名,变现金额分别是1101元和938元,在这次小任务中,他们凭这三条视频作品便收入了超八千元。

从品牌的角度,小任务成为新的“种草”方式。通过社交传播触达更大圈层,具备低成本、宣传广的传播优势。

创作者可以通过小任务内容强力吸粉,从百粉到千粉,而等到万粉阶段就可以加入 “互选平台”合作,视频号给创作者打造了一条明明白白的内容商业路线。
 

3

抓住内容商业化的新风口

今年腾讯Q2财报显示,视频号发展的态势稳健及迅猛,商业化业绩大增。事实上,视频号为创作者,提供了兼具内容和商业价值的创作变现能力。

除了头部创作者,在去中心化的流量环境中,更多腰部和尾部创作者有被看见的机会。

视频号具备社交传播裂变、私域流量转化快、商业化路径短的优势,给予创作者全新的流量与商业化空间;丰富多元的内容生态,使得创作者拥有自由的创作空间,也成为品牌撬动用户市场的重要推手。

作为微信生态里最新一块拼图,视频号通过联动公众号、小程序和搜一搜等内容场景,让创作者内容得到更多维度的传播,并触达和吸引更多用户,实现更良性的内容—商业循环。

视频号与微信生态的深度融合,让创作者能够实现内容与变现的共通。

在互联网新媒体的下半场,每一个风口都极其有限。视频号借力于微信生态新一轮发展,创作者完全可以入局视频号,抓住最后一波红利,保持内容创作输出的同时,收获商业成长。

在视频号,创作和商业皆可期。END

 

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