宏观环境：技术端5G普及，流量费用下降，看视频成本减少，使用门槛降低；受疫情影响，用户的生活习惯也不断在线化，从直播、教育、生鲜电商到短视频；经济下行，或者说是负行，消费活动减少，用户则会花更多时间在娱乐上，短视频无疑是个极好的形式。
市场和用户：截止至2020年2月，快手日活用户数突破3亿，抖音日活用户数超过4 亿，而微信日活是10亿+，视频号还有极大的增长空间，作为微信体系和小程序和公众号平行的模块，对标小程序和公众号在微信的使用比例80%，视频号的估算是8个亿+，对标抖音和快手，最少还有4个亿的增长空间。
战略诉求：互联网用户内容消费趋势和使用时长，正从语音文字图片转到视频，短视频则从原来的短视频+，到+短视频的时代，短视频像直播一样，会变成一种重要的内容展示形式，而不是一个纯平台。对腾讯来讲，短视频这个点，是绝对不能丢的，所以内部听说马化腾和张小龙都在亲自盯视频号，毕竟在短视频上，腾讯已经连连失误，像yoo、下饭、闪咖、包括微视。
产品层面：对微信来讲，短视频只是用来补充微信这个社交平台内容的形式和丰富度，所以他无所谓成不成，只是大成和小成的区别。视频号对微信像是一个内容形式不一样公众号平台，公众号成功的模式可以复制，小程序的成功也可以参考。另外，微信一向做产品极其谨慎的团队，这次敢把视频号直接放到朋友圈下面的第二入口，一定是做了足够多的资源倾斜，大概率也是想得很明白了。
市场问题这里暂时不做太多具体的分析，本文主要聊一聊视频号产品入门和实际运营技巧。
视频号是一个人人可以记录和创作的平台，也是一个了解他人、了解世界的窗口。运营者可以用1分钟内的视频，或者9张以内的图片，随时随地发挥创造，和更多人分享生活和世界。对用户来说，通过视频号可以发现更多有意思的人和内容，关注感兴趣的视频号主，点赞、评论进行互动，也可以转发到朋友圈、聊天场景，与好友分享在这里看到的内容。读懂这段话很重要，人人可记录，创造和分享，随时随地，都是很重要的关键字，读懂视频号的价值观和运营思路，读懂这句话就不会偏差太远了。
总结下：从内容形式和命名看，它是一个短视频平台，也能发图片，相对抖音快手来说，它是微信这个社交产品的一个功能模块，这是个极大的优势。它像是个大朋友圈，是开放式的朋友圈，对所有微信用户可见。也像是个视频版的公众号，只不过内容形式是短内容(短视频)，理解这两点，对视频号运营非常重要。
账号申请每个人都可以创建绑定一个自己视频号，一个微信号只能申请一个视频号。
视频内容：时长3s~60s，暂不支持超过1分钟的视频，文件大小小于30Mb，也可以发9张图片，文字描述1000内。
发布频次：发布内容不像公众号的一天只能发一条的数量限制，视频号暂时没有限制，后面也可能会做限制，所以这段时期也算是发布红利期。
视频尺寸：最大尺寸为1230 x1080(px)，最小为608x1080，大于这个比例上下会被裁掉，竖屏拍摄的视频上下会被切掉。
个人信息：视频号名称一年只能修改两次，且不得与已注册成功的帐号名称重复，头像和简介暂时不限制修改次数，改名字的时候要想清楚。
当前视频封面不支持自定义，直接截取视频第一秒，第一秒的设计直接决定了用户阅读概率。
视频号的认证，认证分个人和企业，个人分职业和兴趣领域，目前个人的话需要公众号10万+粉丝，其他平台100万+，企业认证会好些，如果是创始人高管会比较容易。认证后官方会有流量支持。
1、发邮件至[email protected]申请内测，具体方式为：邮件标题注明“视频号内测+姓名或主体名”，正文请提供身份信息（如微信号、个人或机构介绍），以及你的影响力证明——你可以提交你的原创视频作品，以及各平台帐号的帐号名、粉丝数、互动数等录屏证明，影响力证明很重要，影响力越大开通概率越高。
2、扫描二维码申请，目前内测申请已经暂停
3、等微信团队内测邀请，看运气，多刷视频多点赞评论能提高邀请概率，估计很快就会放开了。
4、找有收到视频号邀请卡的朋友，让他邀请你。
首要原则：多玩，跑起来，很多机会都是在跑的过程中才发现的，对微信X短视频的化学效应，可能可以创造出很多不一样的内容，就像小程序语音红包，小游戏，都是要在试的过程中不断探索迭代出来的。
推荐流量：目前发的视频作品，好的内容微信会做推荐，也就是目前刷视频号会看到很多未关注的号发出的内容，都是后台推荐机制在推，因为前期没关注号，哪来的视频看，所以只能给你推荐优质内容，当你关注的号到一定数量就没有了。什么意思？就是说这个流量是前期微信赋能用来冷启动的，过了这个时间就没有了。跟小程序和公众号一样，微信不会给你太多主动流量，流量要靠自己用好产品和好内容去找用户，微信希望你帮它创造流量，而不是消耗流量。
规则红利：视频号前期运营规则模糊，迭代调整也很快，比如说前期监管不那么严格，那我从其他平台搬运好内容就可以获取到流量，前期视频里可以加二维码，后期加了又被限制，那前期加二维码这些人，就拿到了前面这个规则红利。变化、模糊、快速调整，是问题也是机会，前提是如何在微信的价值观下合理的利用。
视频号排名前100里面，李子柒第一粉丝不过20万，要知道李子柒在YouTube的订阅量有近1000万。而要进排行榜前100，只要1万就够了。什么意思？视频号会充分考虑到个体，微信价值观，是希望人人都可以记录和创作，最大限度提高微信平台内容的丰富度，而内容丰富度=创作人数X创作数量X创作时长，所以在微信这个体系下，不会像微博和抖音那样，特别侧重大V，它会更去中心化，每个细分方向，再小的个体，都有机会，不会是大者恒大，强者恒强。目前排行版top 100版单可做内容参考，
美女美食美景，搞笑剧情娱乐新奇，这些内容没有平台属性，放到哪个平台都一样，目前是视频号最火的内容，但是竞争也大，如果有足够的自信和能力，可以试试。
在抖音，微博，快手，B站上火过一轮的内容，有机会但可能也是这些大号把内容迁移到视频号的机会。
最值得关注的是，哪些内容是抖音快手没火起来的，比如中年男人这个群体，他们原来不玩抖音快手，却对视频号趋之若鹜，聊时事聊商业，是否可以做针对这个人群的内容。另外是像带社交属性的内容，这个是都快抖上所没有的，也可能是个很好的方向。最后，就是那些细分领域细分场景的内容，这是大部分人能发挥的空间。举个例子，haerteTest是在youtube上科技榜单排行第二的博主，所有的视频，就是用车轮压东西，粉丝近1500万，单个视频播放量2.6亿，李子柒的订阅近1000万，单个视频最高播放量也才5000万出头。什么意思呢？有没有可能在微信这个体系下找到这种内容？
这里分两种类型，一种有积累在其他平台如公众号有一定粉丝，只是用视频号来补充内容，另一种是直接用视频号开始做。在内容这个领域，不纯在快速赚钱的路子，特别是在微信这个内容审核极其严格的载体，赚钱就是一条路径，长期主义的做好内容，没有其他路径，以下是几种盈利模式。
电商变现：目前视频号还不能直接插入小程序，只能先跳转公众号后在公众号里购买商品，微信后面大概率会开放这个特性，形式可能是跟朋友圈视频广告一样，也可能是直接跳转小程序。
广告变现：最直接的方式就是发布广告，一是视频本身的内容，二是公众号链接的推广。
直播打赏：1分钟的短视频，能讲的内容很有限，如果要跟粉丝有更多的互动和沟通，可以通过直播的形式，同时获取打赏，未来视频号可能会和腾讯直播打通。不过如果连一分钟的视频都没人看，那直播也不会有多少人关注。
知识付费：粉丝到了一定量级后，有专长的博主，可以考虑开付费社群， 小密圈付费社区等模式来变现，但前提一定是做的内容有足够的价值。
很多人收到邀请后，总觉得想参与进来，但是又不知道怎么开始入手，发什么内容。
首先是明确目的，是要商业化、做个人品牌，或是就娱乐下，不同的目标就有不同的玩法；其次是确定自身定位，搞笑、舞蹈、吃播还是其他，要足够清晰，微信是有10亿日活，但不意味着这些人都是你的用户。
个人娱乐社交的话，可以发些日常生活，记得要多露脸，发些时事、搞笑、风景，都是比较热门，很多人从视频号里发现了很多许久不联系的朋友同事，通过视频号又熟悉了起来。素材来源可以把相册里好看的图片做成视频，群里的小视频，网站上下载的视频都可以。
这是一个个人品牌化的时代，你就是品牌，只有会经营自己品牌的人才能有更多的机会。做个人品牌，需要考虑个人特长在哪里？视频号的拍摄选材，如果不是在某一领域特别懂的话，需要花很多时间去找素材。所以最好的方法，就是自己能力和特长的表达，搞明白自己在哪个领域可以持续的产出内容，才能够把视频号持续地运营下去。比如说产品经理聊产品，幼儿园老师聊育儿，老中医聊养生，可以把你知识用视频的方式呈现，把知识分享给更多的人，个人品牌也可以通过知识付费变现。
好物分享，产品评测，这个路径是商业化最直接的方式，卖货或者接产品广告。
运营视频号，要极其关注平台的流量分发，才能更好的做内容，得到平台更大的流量支持。
视频号的算法目前还没那么清晰，视频号的内容分发，目前主要是两种形式，社交关系链推荐还有平台推荐，也就是说，你拍的视频，很大部分是你自身关系链上的观看，但是如果内容足够好的好，平台会帮你分发到给更多的非关系链好友。
另外就是靠用户主动的去分发，跟公众号文章一样，发到群或者朋友圈去做分发，张小龙多次聊到，他不大喜欢用流量和分发这些词，什么意思？在微信的价值观里面，他希望用户自己去找流量，不像抖音的中心化内容的分发，好内容会越来越好，但是其他小的个体就很难有机会，而微信会更加去中心化，它希望每个微信的用户或者视频号的运营者，都能找到自己的空间。
除了内容本身外，其他流量分发的点，如#话题#，文章链接，位置，搜索框，点赞和评论数，分享数，这些都会有一定的权重，所以在发视频的时候，尽可能的可以把话题、链接、位置这些都带上，获取平台更多自然流量。
微信视频号没有滤镜、没有BGM、没有道具，不像都快那样支持那么多功能，它就一个拍摄的按键。
这里可能是两个点，微信的价值观和产品层面。
微信的价值观体系里面，真实是一个极其重要的点，你在抖音快手上看到的是人生如戏全靠演技，而在视频号经常会看到各种中年油腻大脸大叔的真实。而真实意味着更少的沟通理解成本和多样性，用滤镜的世界都是瘦脸滑皮的小姐姐，实拍则能看到一个更丰富的人和世界。从这个点出发，微信不大可能在这个拍摄工具上面做太多的花样。
产品层面上，微信一是要考虑它的这个功能，是要给所有的微信用户用的，按照2/8原则，它不可能做得太复杂，因为80%的功能都没人用；二是微信核定是个社交产品，不是短视频拍摄产品；三是微信本身已经很重了，不大允许在微信本身加跟多的功能了。
这里顺便回答另外一个问题，用手机拍好还是专业设备？毫无疑问是用手机，本来就是个用手机浏览的视频平台，用手机拍会更符合平台的内容布局，另外用手机拍会更加真实和亲切。极少数场景像品牌宣传片，可以用专业摄像机拍，但是那完全是另外一回事。
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