那些播放量过亿的视频号，都是怎么运营的？

摘要

2020年，也就是去年，视频号正式上线，那个时候很多人其实并不太看好这个赛道，因为短视频内容已经在全网铺天盖地，抖音、快手、西瓜视频等等非常多。

2020年，也就是去年，视频号正式上线，那个时候很多人其实并不太看好这个赛道，因为短视频内容已经在全网铺天盖地，抖音、快手、西瓜视频等等非常多。

（萌姐朋友圈）

而且微信的私域流量池是有一定的局限性的，你看像一个百万粉丝的微信公众大号，它越到后面，涨粉的速度越慢，因为他们的目标粉丝群体在整个的微信生态里面已经趋于饱和，如果想要更多的粉丝，就只有两个方法。

第一个方法就是在微信生态内建立微信矩阵，我如果有一个大号，那么我是不是可以再去建立其他小号？利用大号去导流，这样整个微信矩阵就能把大号的粉丝价值运用到最大化。

另一个方法就是去寻求微信生态外的流量，比方说百家号，一点资讯，今日头条等等这样的平台，那么这样的方式，因为微信的种种局限，平台的受限规则，导流起来就相对困难些。

一个平台，当它的用户开始想方设法去寻求别的平台的帮助，那就是在散发一个信号：平台需要改变。

于是去年2020年微信推出了视频号，经过一年多的更新迭代，慢慢这种一个人的私域到一个人的公域开始打通，微信私域困局有了质的改变。

（萌姐朋友圈）

去年6月份我开始入局视频号，通过大概几十人的与人为师，因为相信，所以看见。从刚开始的0粉丝，到现在的几十万粉丝，足以证明，微信视频号的可行和潜在商机。

视频号趋势

我们来看一下新榜旗下的【新视数据服务平台】2020年11月到今年2月的监测数据。

视频内容体量总体呈上升趋势，2月份受春节和28天自然天数影响，体量稍有回落，同时每个月的视频平均点赞数、新达成的10万赞视频体量也整体呈明显的上升趋势。

说明什么？

说明内容平均质量在提升，爆款内容也在增多。

而且，其他平台的账号开始不断涌入。在这4个月视频号生态中，新晋运营账号，也就是第一次发布视频的账号，数量在逐月增加。

新晋运营账号的认证比例为36.4%，其中，企业认证账号约是个人账号的3.6倍。

这些数据是通过新榜旗下监测到的抖音样本、快手样本、B站样本和视频号新晋运营账号进行匹配得出的，发现有部分的新晋运营账号能在其他平台找到同名账号，有公众号、抖音、快手、B站。也就是说，有部分其他平台的账号博主也开始入驻了视频号。

去年11月，新榜发现视频发布后第一天的平均点赞占30天传播量的15.9%，而到今年2月份，这个值达到了32.5%，同比增长16.79%。也就是说，你的视频发布后1天的传播数据明显上升了。

另一方面，视频发布第7天、第15天、第30天，视频获得的平均点赞数，逐月呈现阶梯式下降，说明视频传播的长尾效应在不断减弱。

去年10月份，视频号直播上线，有上线连麦、美颜瘦脸以及打赏等功能，今年1月至3月，直播预告场次同比呈现倍数式的增长，可见在短视频外，视频号直播也在不断兴起。

大家可以看到，随着视频号生态的发展，内容传播速度在不断加快，优质内容可以更快地被发现，爆款内容达成的周期会更短，视频内容的生态变得更加繁荣。

视频号500强特点

视频号已经运营了一年了，那些500强的大号头部，都有哪些特点？我们一起来看看。

去年11月，500强视频号整体发布2.8万个作品，累计收获1.8亿次赞，单个500强账号月均发布55.7个作品，也就是说一天大约发布1.9个作品，平均单个作品可以获得1.2万次赞。

视频号TOP10榜单中，情感类的账号就占据了5席。“长春奇点”情感视频号是冠军，主要以通俗易懂的语言去讲述号主在生活上或者情感上的感悟和心得体会，内容选题、剪辑方式都比较统一。真人出镜，内容比较容易引发读者共鸣。

而且在500强的视频号账号中，情感、音乐和生活类的账号入围的最多，共计252个账号，已经占据了视频号500强的半壁江山。

11月500强账号群体发布的内容中，有718个作品获赞数10万以上，占据整个500强发布体量的2.6%。因为新榜无法确定这些点赞数是不是真实的，所以选取了其中评论数最高的20个作品进行展示。

榜首是“木雕玲儿”11月1日发布的木雕展示作品，通过视频和读者进行评论互动，让大家支持手艺人，获得54365条评论。

点赞10万+视频号特点

在微信生态领域内，10万+一直都是关键的分水岭，大家都会去讨论阅读量10万+的微信公众号文章，后来大家开始讨论在看数10万+的文章。

随着微信视频号的逐渐开放，浏览量10万+、点赞数10万+的爆款视频也越来越多。我们从新榜旗下视频号全数据平台的新视，来看看这些点赞10万+的作品都有怎样的特点。

发布的11月10万赞作品TOP20中，从标题来看，其中12个作品的标题是带了话题的，也就是说超半数的作品都带了话题。

甚至有些视频号在上传视频的时候都喜欢狂带话题，少则一两个，多达十几个，总归能获得一些热度和流量。

比方说视频号“全网漫剪治愈合集”在去年11月21日发布的视频带了同好集结、治愈、文案、动漫、宫崎骏等14个相关话题。

从视频时间长度来看，10万赞TOP20中，有12个作品都是在30秒到60秒之间，7个作品在30秒内，1个作品超过了1分钟。

这里说明爆款视频的时间长度，更多集中在30秒到60秒之间。

从视频内容的所属类型来看，截止到6月27日18点，近15天的10万赞视频中，生活类的视频最多，57条，其次是时事政务、情感，分别为31条和26条。

那么哪些内容属于热门爆款呢？

1.亲情、孝心正能量

这类型的内容在每个平台都很常见，一般都是表达乐观积极的正面情绪，有记录矿工生活的“最美矿工”、拍摄孩子孝敬奶奶的“朱成英”等等。

2.教学类内容

比方说“阿龙美食教学”发布的酱炒西葫芦、油菜香菇教程等等；“搜妙招”上传的“教你写最美中国字”等。这种教学类的视频总能激发人们的点赞和转发欲望，学会学不会不重要，最重要的是“马住”。

3.情感鸡汤

在视频号领域内，数据最好的大多都是情感鸡汤类的内容，随处可见各种金句，什么“人善被人欺”、“好的恋爱关系是互相救赎”、“做人难、难做人”等等。

这些视频大多都是真人出镜，“长春奇点”很多视频都达到了10万赞，她说作品内容都是来自她自己的亲身经历和人生感悟。

不知道你有没有发现，视频号有一个特点，与微信公众号完全相反，这个特点是时效性弱。

微信公众号垂直类内容，特别是与新闻、科技、社会热点相关的账号，都非常依赖时效性。比方说华为新品发布会、政府相关新政策等等。而视频号大部分点赞超过10万+的视频内容，都需要一定时间的传播过程，就是时效性没有那么强，除了时事政务类的视频内容，基本没有具备时效性的视频内容。

还有一点，就是在求引导关注方面，非常直接。

比方说“视觉新闻”直接给视频配文，“这段话必须赞”；“田添缘创业”的引导文案，“大家路过支持，最好再点上面的关注，里面有更好看的小视频”。

另外视频号的“情绪刺激”仍然是爆款主流，这个情绪刺激不是给你感官上的刺激，更多的是通过展现不同阶层人们的真实生活以及走心、扎心的话语来触及到每个人的内心深处，从而引发共鸣，刺激转发点赞。

比如，人民网6月19号发布了一段12秒的视频，说的是医护人员高温下脸上的印记让人动容，视频发布5天后达到10万点赞。

好了今天这篇关于视频号的干货分享就到这里，最后给大家总结一下现在视频号点赞10万+视频的特点。

第一个是带话题，第二是30秒到60秒之间，第三是热门爆款视频的内容类型：亲情正能量、教学、情感鸡汤，第四是时效性弱，第五是求引导关注要非常直接，第六点是情绪刺激，引发共鸣。

希望你在以后视频号的运营上面能有更多的成绩和收获。