速看！五分钟带你了解微信视频号的玩法—什么是视频号

摘要

在2020年1月，腾讯悄然在微信上推出了视频号，短短半年就达到了2亿日活跃用户。那么，视频号到底是什么，视频号能否与抖音快手并驾齐驱，企业又该如何利用视频号实现流量破局？

短视频领域一直是腾讯的痛点所在，抖音和快手占据了短视频市场80%的份额，南抖音北快手，中间夹个火山口（火山小视频），这就是短视频行业两大巨头的真实写照。在高达万亿的市场里，腾讯却没有一个好的产品去分一杯羹。在2020年1月，腾讯悄然在微信上推出了视频号，短短半年就达到了2亿日活跃用户。那么，视频号到底是什么，视频号能否与抖音快手并驾齐驱，企业又该如何利用视频号实现流量破局？

一、什么是视频号？

视频号是一个以视频和图片形式来记录和创作的平台，用1分钟以内的短视频，或者1-9张的图片，和互联网世界里的人分享生活和感悟。简单来说，视频号是一个人人都可以记录生活、展现自我的平台，也是一个大家了解世界，了解他人的重要窗口。

从视频号的产品定位上来看，它可以说是微信生态的战略级产品，主要目的是连接内容与交易。视灯研究院公布的统计数据表示，截止到2021年6月，微信视频号日活跃用户高达3亿，环比增长达到了7.1％。

视频号的优势

基于微信社交关系链，四大优势助力视频号高效增长

流量：连接微信12亿用户，无流量上限，通过微信好友，群聊，微信公众号，朋友圈，小程序等多种免费流量为视频号引流，增长快，裂变快。

留存：浮窗功能永远在线，用户可以边看直播边玩手机，流失率更低。

转化：统一的账号体系（微信生态）+成熟的交易闭环（视频号+社群+公众号+小商店+小程序生态）+强大的社交信任基础，助力企业高效转化。

私域：开放多种私域引流方式，通过私域运营工具助力私域沉淀，盘活私域用户。

视频号内容来源

视频号目前汇集了多个垂直领域的内容创作者和多种职业博主，覆盖了各行各业的品牌、媒体以及企事业单位等机构。

另外，美食、宠物、汽车、美妆等垂直账号的比重在不断扩大，其中健康、旅行、美食等内容的点赞量，评论量名列前茅，互动数据表现优秀。此外还涌现了一批房产、电商、金融等新型视频号，视频号的商业潜力得到社会各界的认可。TOP1000的账号中，企业蓝V认证的用户占比在百分之二十左右，对比2020年来说，提升4%，时事以及时政新闻、房产、美食等类型的比较多，视频号逐渐成为了政府以及企业的重要官方发声平台。

视频号站内流量分布逻辑及站外流量来源

视频号站内的分发逻辑是以社交推荐为核心，四大分发场景主要为关注，朋友，推荐，附近。

进入视频号以后，首先看到的就是我们主动关注的账号，其次是朋友点赞过的视频，第三就是根据我们的兴趣热点推荐的视频，最后是根据自身地理位置推荐的附近视频。其中最核心的场景，是社交推荐，也就是你朋友点赞过的视频。所以说，视频号的分发逻辑，主要是围绕社交推荐。

而视频号的站外流量，则是主要依靠微信生态四大流量场景：聊天，朋友圈，公众号，搜一搜。

我们日常在跟朋友聊天的时候，经常也会发送给朋友视频号的视频，微信客户端经过多次的升级以后，不管是PC还是移动，都可以方便快捷的打开朋友分享的视频。

在刷朋友圈的时候，也会时常看到一些视频号的内容分享，以及一些带tag的内容分享，通过tag进入对应的视频号或者话题，也可以看到相关的内容。而且，朋友圈里关于视频号的分享，展示面积是要比公众号的文章分享，或者其他链接分享过来的文章的面积要大很多。

同时我们也可以通过微信公众号以及搜一搜进入视频号主页及相关内容。

二、视频号的价值

微信视频号的价值，很多不了解的朋友可能会说，不就是发发视频吗，还有什么其他的价值吗？这就大错特错了，视频号的价值，不单单是视频号本身，而是视频号连接起来的整个生态圈，其核心就是“连接”。到底是怎么连接呢？咱们继续往下看~

简单概括来说，就是，视频号可以连接人，连接内容，连接生意，用视频号，连接整个微信生态。而微信生态圈，在日常生活中的占比有多重要，大家都深有体会。

连接人：通过社群朋友圈公众号等私域场景，进行引流圈粉

视频号主要通过五大触点进行引流，分别是视频号裂变（点赞、分享和收藏），社群分发（群聊及单聊分享），朋友圈分享，公众号文章内嵌，搜一搜中配置视频号。

通过视频号最终引导用户关注视频号，公众号，以及企业微信，真正做到用户留存。

连接内容：作为企业的品牌官方“名片“，拉近企业与用户的距离。

对于品牌方来说，视频号就像企业的社交名片，用户可以从视频号里感知到品牌的力量，文化以及传承。由于视频号可以传播的内容比较丰富，企业可以拍摄的内容也可以是多种类型的，比如品牌向的，直接可以在视频号上发布企业品牌宣传片，品牌活动，品牌故事等，也可以是内容向，如产品介绍，新品推荐，代言人活动等，更直接一些的，也可以是卖货方向的，如直播带货，促销活动，线下门店引流等等。

而且，视频号可以配置微信公众号的拓展链接，在公域和私域之间无缝链接，满足不同场景，不同内容形态的沟通，如果说某一个时刻不方便视频形式的内容，那么可以从视频号直接打开公众号的文章来进行阅读。

连接生意：通过视频号连接小商店和小程序，承担交易和服务的作用。

视频号动态页面可以直接展示商品链接，从视频号商品链接直接跳转小程序的下单页面，缩短交易路径，同时视频浮窗播放，用户可以在小程序页面详细查看产品参数，促使用户完成交易。同时，视频号的动态页面中也可以展示微信小商店的信息，点击tag，直接进入产品简介页面，然后跳转小商店下单页面，一键直播，一键开店，轻松带货变现。

综上所述，虽然现阶段，腾讯的视频号仍然落后抖音及快手一些，但是，视频号的发展势头强劲，同时借助微信生态的力量，视频号的潜力更是不容小觑，不谦虚的说，已经是短视频赛道上的“隐形冠军”，各位企业主们一定要早布局视频号，完善微信私域生态。