企业如何做好视频号定位？企业视频号IP价值是什么？

        试想，那多光鲜亮丽的电视人，为什么一直没有利用自己的一技之长在短视频领域有大的作为、形成大量的IP作品？其中很关键的一点在于IP不仅仅考验一个人的拍摄和剪辑能力，更重要的是还考验策划能力、创意能力、营销能力及运营能力等。因此，短视频作品只是短视频IP的产品形式之一，但短视频IP却对创作者提出了更高的要求。

       短视频《李老鼠说车》节目在播放第三期的时候就得到了车企赞助商的认可，这就是IP的赋能。只要短视频IP的内容足够垂直，在用户观看时就已经完成了目标用户的筛选，因此用户画像就会非常明晰。事实证明，导购类、生活类、评测类短视频，就比传统广告更加接地气和抓人心，比如开箱芭比娃娃、鲱鱼罐头测评等，在吸引观众注意力方面还有很大的潜力空间，推荐算法为其匹配的用户精准程度也较高，点击率和完播率也会较高。

       短视频IP带来的不仅有规模经济，还有范围经济。前者指的是爆款IP能够持续获得更高的流量，后者则是指爆款IP可以在持续短视频输出形成的光环效应之下，继续开发出与现有IP高度相关的短视频矩阵、新媒体矩阵、内容矩阵甚至商业价值矩阵。比如，基于现有IP，可以开发漫画、游戏、电影、网剧等内容，短视频IP中的人物也可以通过代言广告、进军影视、跨界合作等方式发挥自身的价值。

       对于企业的营销来说，泛娱乐内容的特点是内容普适性强、传播力强，主要是搞笑、明星、八卦、社会、情感等内容，但是这些内容的用户成分复杂，没有统一标签，并不一定能够带来真正有效的转化。

       而且，在泛娱乐领域，短视频市场的竞争已经白热化，但垂直领域因其细分化、专业性、用户人群精准等特征，依然有着非常大的发展潜力。因此，打造垂直领域的短视频IP将是短视频行业发展的重要方向之一。