摘要

一篇好文章，如果标题没有吸引力，那很有可能就会被埋没。那如何才能取出一个打动人心的好标题呢？今天小编就教你3个原则，让你清晰地了解如何在标题中利用好这些技巧，有效收割高流量。

众所周知，标题是文章的门面，也是一篇文章安身立命的重要因素之一。

一篇好文章，如果标题没有吸引力，那很有可能就会被埋没。

那如何才能取出一个打动人心的好标题呢？

今天小编就教你3个原则，让你清晰地了解如何在标题中利用好这些技巧，有效收割高流量。

01 Urgent（急迫感）

所谓的急迫感，就是要在标题中加入一个让读者立即点开阅读的理由。

当你在标题中加入这些元素后，你会发现标题的效果截然不同。

那怎么才能在标题中营造这种急迫感呢？

这里有一个常用方法：向读者诉中危害。

当然这些危害不能耸人听闻，那样只会沦为标题党，而是要基于文章内容将其提炼出来放在标题中。

具体案例如下：

主标题：小伤口要了2人命。医生提醒：3个特点的伤口，再小也要打破伤风

阅读量/推荐量：

7162376/139722399=5.1%

副标题：只因放鞭炮伤手指，救10天放弃。医生惋惜：当时为什么不打破伤风

阅读量/推荐量：0/5944=0.0%

来源：快乐的小大

【案例分析】

主标阅读量高达716万，副标阅读量仅为0，为什么同一篇文章流量差距会如此之大？

主要原因离不开这2个：

（1）对比+亮点前置，有效吸引眼球

主标用“小伤口”这一件小事VS 严重的后果“要了2条人命”做出弱与强的对比，增强了标题的吸引力，并将其前置，放在句首，易一眼吸引读者。

相比较而言，副标的首句语气没有那么强烈，语言不够简洁，营造出的戏剧冲突也不够亮眼。

（2）精准诉中危害，激发读者行动

相比于获得额外利益，大部分人更在乎自己的现有利益是否受到损害。

因此，在标题中向读者诉中危害点，更易击中读者，营造出一种急迫感。

主标分句都“再...也要...”这一递进式语句加强了语气，隐喻地突出小伤口的重大危害性，不仅与首句的信息形成逻辑呼应，而且进一步营造出急迫感，勾起读者的探究欲。

毕竟日常生活中大家难免磕磕碰碰，而这种小伤口却会危害生命，易引起人们的关注。

02 Uitra-speacific（明确具体）

标题承载着传递信息的功能，因此我们取标题时不可模糊，缺乏重点，而是要尽量保证精准且具体的传递内容。

那怎样才能保证具体呢？

最常用的方法，就是利用比喻，形象地描述一件事，增强读者的感知。

具体案例如下：

主标题：迪拜女人最爱买奢侈品，却常年穿同款衣服，游客不解：买来干啥？

阅读量/推荐量：22378/258665=8.7%

副标题：迪拜女人逛奢侈品如逛地摊，却常年穿同款衣服，游客：白买了

阅读量/推荐量：

228416/1594289=14.3%

来源：晓岚边画边游

【案例分析】

副标阅读量高达22万，主标仅为2万多，两者相差20万流量的主要原因有2点：

（1）巧用比喻，增强戏剧冲突

主副标前半部分的分句都用了转折，但却远没有副标有冲击力。

因为副标先用比喻“逛奢侈品如逛地摊”形象的突出了迪拜女人的奢侈和有钱，紧接着又来了个大转折“却常年穿同款衣服”，前后两个人物形象形成强烈反差，有效地打造出戏剧冲突，加强了标题的张力。

相比较而言，主标“最爱买奢侈品”只是强调了迪拜女人的爱好，并没有突出她们的有钱，与后面的信息难以形成对比。

（2）话语引用，激起情感共鸣

所谓话语引用，即提炼文中网友或人物的有趣对话放在标题中，不仅能让标题更生动，而且易激发受众的情感共鸣。

但值得注意的是，提炼的人物对话一定要和标题中的信息点打配合，形成逻辑呼应。

比如副标：“白买了”就有效烘托了前面的信息点，再一次突出了迪拜女人这种行为的荒唐，增强了标题的吸引力。

03 Useful（实际益处）

富兰克林很早就说过一句话：“如果你想要说服别人，要诉诸利益，而非诉诸理性”。

同样的，对于标题也是如此。

一个足够好的标题，能够诉诸对读者实际的益处，增强标题的吸引力。

具体案例如下：

标题：95开头的骚扰电话究竟是谁打来的？终于找到源头了，可以这样屏蔽

阅读量/推荐量：928739/9809276=9.5%

来源：科普中国网

【案例分析】

该标题推荐量冲破980万，阅读量高达92万，主要优势有2点：

（1）大众好奇型问题

设问句式要想具有吸引力，最主要的一点原则就是：问出的问题要满足3个原则：

1.大众关心型问题 2.有争议性问题 3.好奇型问题

而该案例问出的问题就是大众关心型问题，因为每个人应该都收到过95开头的骚扰电话，如今标题直接追问这种电话到底是谁打来的，直击人心，易引发大众关注。

（2）有效诉中读者利益

一般的设问都不是直接交代答案，而是采用悬念烘托，将答案设成谜底，并用其它信息利益点烘托，加强悬念的吸引力。

比如该案例：被骚扰的用户最大的需求就是不想再被骚扰，标题将这一利益点点出来，有效戳中读者的痛点，增强标题的吸引力。

总结

以上就是我们常提到3大U型原则：

（1）向读者诉中危害，增强标题的急迫感

（2）利用比喻，形象具体地描述一件事，增强读者的感知

（3）诉诸对读者实际的益处，增强标题的吸引力。

 

（微信扫一扫识别二维码，免费进入头条号交流学习群）