摘要

头条号标题到底该怎么写，才能打动“胃口”日益刁钻的用户呢？以下三个切入点，或许可以帮助你洞察读者需求，精准击中他们的内心。

头条号标题到底该怎么写，才能打动“胃口”日益刁钻的用户呢？以下三个切入点，或许可以帮助你洞察读者需求，精准击中他们的内心。

01 着眼“第一世界问题”，解决小焦虑

谈到现代人的心理状态，就不得不提到焦虑。人民论坛问卷曾对六千余人做过调查，近九成受访者都认同“全民焦虑”已成为社会病，超六成受访者自评“焦虑程度较深”，由此可见焦虑的普遍性。

那人们为什么而感到焦虑？

可能是职业生涯不顺、婚姻不美满、原生家庭不幸福等，但困扰人们更多的是一些微不足道乃至“鸡毛蒜皮”的小事。

有时摧毁人心的就是这些琐碎的小事，也称为「第一世界问题」，他们与饥饿、环境、政治等「第三世界问题」形成鲜明对比。

比起宏大而空泛的话题，若标题能直接告诉读者，“我可以解决困扰你的小而具体的问题”，吸引力自然会更强。

既然是要解决“小而具体”的问题，那首先要缩小话题范围，设定具体情景。

其次可用设问、反问等方式抛出具体问题，勾起读者好奇，继而点击文章寻求解决方案。

孩子天天捧着手机不放是让很多家长感到头疼的问题。主标以设问句戳中读者焦虑，暗示他们点击文章就可掌握让孩子戒掉手机的办法。

副标问题主要在首句，“美国爸爸砸烂儿子游戏机”一下子拉远情景与受众距离，话题不“接地气”读者关注度自然会下降。

02 利用JOMO心理，打造“避风港”

天天刷微博，生怕错过热点被人diss老土；朋友圈一有小“红点”就忍不住点开，担心错过朋友最新动态……

在西方世界，有一个专门的新词来形容这种行为——FOMO（Fear of Missing Out“错失恐惧症”），指的是害怕会错过社交媒体上发生的事情，从而产生焦虑和烦恼。

那什么样的标题可以让读者不自觉地“慢下来”，让心灵享受放松一刻呢？答案是「避风港式标题」。

如同孩子考了59分回家给你看成绩单，鼓励式的家长会安慰孩子，“差一分就能达到60了，下次考试一定会更好”，「避风港式标题」更侧重于对读者的焦虑点进行安抚和宽慰。

【案例分析】

标题1：南京小伙醉倒地铁站放声痛哭：成人的世界太苦，你需要崩溃的权利

阅读量/推荐量：152998/1830277=8.4%

来源：富书

标题2：余生很短，不务正业才过瘾

阅读量/推荐量：32546/380662=8.5%

来源：国馆

“南京小伙醉倒地铁站”是近期比较扎心的热点，很多网友称有同感，“成年人的世界，没有容易二字可言。”

标题1首句点明热点事件吸睛，再以金句式感慨“成人的世界太苦，你需要崩溃的权利”，成功击中读者内心。

人生不易，谁不想放肆的痛哭一次呢？但现实是大家都在强咬牙根负重前行，“男儿有泪不轻弹”式信条更让许多人有苦难言。

标题以安慰式口吻说出“你需要崩溃的权利”，等于“许可”读者发泄，从而唤起点击欲。

再看标题2，“不务正业”一直是中国家长否定孩子的口头禅之一，很多人在追梦途中可能都被扣过这样一顶帽子。

但标题挑战读者观念为被批评者平反，试问谁在低谷时不需要一个盟友呢？「避风港式标题」就是你最懂你的好友！

03 抓住从众心理，让标题更有说服力

除了解决读者的“小”问题、打造“避风港”外，还可以利用读者从众心理做文章。

什么是“从众心理”？福岛核泄露时人们都冲到超市疯狂囤盐就是从众心理的极端化表达。从众就是指个人的观念和行为由于群体的引导和压力，不知不觉或不由自主地与多数人保持一致的社会心理现象，通俗的说就是“随大流”。

以名人背书、他人证言等技巧写作标题，可提升标题说服效果，让读者产生浓烈的认同感。

【案例分析】

标题1：被豆瓣10万人打满分，这片戳中了大龄“未婚者”的痛

阅读量/推荐量：197397/3042837=6.5%

标题2：豆瓣9.4！片长6小时，这片上映时一票难求，有人宁愿站也要看完

阅读量/推荐量：209650/2529809=8.3%

来源：皮皮电影

想让读者“从众”，首先标题要能证明自己代表了大多数人的看法，可以利用「他人证言」增加标题说服力。

上方两个标题首句均亮出豆瓣高评分力证推荐影片的优质性，等于告诉读者：“有10万人都评了满分，你难道不看看吗？”在从众心理的驱使下，读者很可能会点开标题。

此外，利用「他人证言」也可以让读者跟作者“统一战线”，“10万人给出高分，你看了就是10万人中的一员”，满足读者寻找社会认同的心理。

但光有「他人证言」还不够吸引，标题1还用「扎痛点」的方式唤起关注。

近年来年轻人恐婚恐育、结婚率降低是不能忽视的社会问题，标题直指“戳中大龄未婚者的痛”有利于精准圈定同类读者，同时将其关心的问题设为悬念，迅速吸睛。

标题2利用对比，电影一般都是90-120分钟，6小时片长很罕见。但如此长的影片却“一票难求”、“站着也要看完”，强反差制造悬念。

总结

复习一下洞察读者需求的三个切入点：

1.着眼“第一世界问题”，解决读者小而具体的焦虑点。

2.利用JOMO心理，为读者搭建「避风港」。

3.抓住读者从众心理，让标题更具说服力，从而使读者获得社会认同感。

 

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