快手：快手内容流量运营

摘要

谈谈内容运营。在我看来，涨粉主要需要做好三个方面：内容、运营、采买流量。不管在任何平台，任何时候，内容都是最重要的元素，也是最根本的基础，没有好的内容，即使平台推荐了流量，上了热门，也留不住粉丝。

谈谈内容运营。在我看来，涨粉主要需要做好三个方面：内容、运营、采买流量。

不管在任何平台，任何时候，内容都是最重要的元素，也是最根本的基础，没有好的内容，即使平台推荐了流量，上了热门，也留不住粉丝。

在快手的世界里，在双列展示的规则里，标题和封面非常重要，快手主页面的TAB页主要有三个：关注、发现、同城。

关注可以理解为私域流量池子，对创作者是利好；同城对线下的商家是需要维护和运营的重点，需要做好LBS设置。

发现是系统推荐机制，在发现页面里浏览，就好比现实中逛街，标题和封面类似于店家的招牌和橱窗，标题和封面决定了用户是否有兴趣点击进来观看内容，换言之，如果标题和封面做得杂乱无章，没有美感可言，引不起用户兴趣，就只能擦肩而过，用户也不会浏览内容，不可能成为你的粉丝，所以一个好的封面和标题至关重要。

标题和封面决定了用户要不要进来，内容的好坏决定了用户要不要留下来，要不要关注。

内容生产过程中，最大的问题是能否持续规模化生产优质内容，单个爆款说明不了问题，可能是运气使然，规模化的持续产出，需要整个团队的规模化作战，需要内容生产流程化。

除了内容还有运营，这就涉及到整个短视频的UI设计、发布时间、爆款置顶、封面优化、发布频率、数据分析、评论区管理、开播预热通知、直播环节设置、直播话术、热门话题等，是一个细致入微的过程，每个环节都很重要。

除内容和运营外，还有采买流量，流量主要在平台和大主播手里，主要是两种形式，一方面可以通过粉丝头条购买平台流量，但这里有个前提，要确保本身内容的质量OK，这个可以通过观察自然流量下数据的增长来判断，如果质量OK，可以通过粉丝头条再助力一波，平台的流量起到锦上添花的作用。

实力相当的主播，可以通过连麦等方式互粉，如果粉丝量级有落差，可以通过打榜刷礼物的方式获得连麦或点点关注的机会，快速增长粉丝，相当于花钱买大主播的粉丝，目前我们能看到很多秀场主播会将流量导入至电商主播，收获打赏收入。

 

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