抖音落地页是干什么的？怎么判断落地页好坏?

摘要

抖音落地页能起到承接流量和引导转化的作用。落地页好坏可以通过热力图工具(前端判断)、转化率和转化成本、后端有效率和意向度进行判断。其中“”后端有效率和意向度”这个环节是判断落地页好坏最重要的一环。

落地页是干什么的？

承接流量：所以落地页制作的时候，需要和推广视频配合起来，才能起到承接流量的作用。

引导转化：把兴趣用户转化为信任用户，通过组件等方式刺激客户留下表单。

 

怎么判断落地页好坏?

1、热力图工具(前端判断)：看客户注意力是不是在关键性卖点和优势处停留较多，看客户点击分布是不是在表单提交按钮，看客户的浏览触达到最后一屏的百分比够不够高。

2、转化率和转化成本：两个或者多个页面对比起来最明显

3、后端有效率和意向度

这个环节是判断落地页好坏最重要的一环，个人猜测信息流给账户分发流量会受到页面的关键词影响，如果你换了页面发现客户都不精准，但是你的表单和卖点都挺明确，那么你的页面可能被系统理解错了，可以复制页面稍微修改一下再新建计划投放。

修改页面以后，找机会多和销售聊聊，问一下跟进的客户成交的原因，不成交的原因。总结出共性，然后再修改优化页面。