抖音原生信息流和单页信息流各有什么优势？

摘要

今天小编来跟大家聊聊抖音原生信息流和单页信息流都各有什么优势。抖音原生信息流可为品牌推广5-60s短视频，在抖音推荐流中以原生广告样式进行传播展示，无缝融入抖音推荐流中，帮助广告主在抖音实现营销推广的目的。单页信息流不限位置保量GD：用户浏览抖音推荐流时，每隔5分钟可刷到一次广告，品牌广告会出现在用户推荐流前六十个视频里。

一、抖音原生信息流

品牌可推广5-60s短视频，在抖音推荐流中以原生广告样式进行传播展示，无缝融入抖音推荐流中，帮助广告主在抖音实现营销推广的目的。

1. 产品卖点

霸屏展现，无干扰：以全屏形式展现在抖音推荐流内，广告内容传递无干扰，带来移动端竖屏全新视觉体验。

账号关联，强聚粉：原生信息流与品牌抖音账号打通，支持品牌做粉丝持续累积，突破品牌营销发展瓶颈。

支持分享，促传播：用户可将广告内容分享与抖音站内好友或其他社交平台，已与当前热门社交软件打通，助力品牌全平台传播。

2. 效果参考

点击率均值：0.15%-0.4%（点击率=点击量/展现量）

互动率均值：3%+（互动率=有过广告互动行为的 UV/广告曝光 UV）

互动行为包括：点赞、评论、转发、关注、进入主页、查看相关音乐、点击话题。

 

二、抖音单页信息流

1. 产品逻辑

推荐流4-1：抖音推荐流第一，刷第四个视频。

不限位置保量GD：用户浏览抖音推荐流时，每隔5分钟可刷到一次广告，品牌广告会出现在用户推荐流前六十个视频里。

广告频控：每条广告每天对每个用户只展示1次。

新用户保护策略：新安装用户，7日内不出广告。

支持广告评论关闭：若勾选此项，用户无法在此条广告视频上发表评论，投放过程中支持修改。

数据披露：展现量、点击量、视频播放量、互动数据（点赞、评论、分享、新增关注数、主页访问量）

第三方监测：支持第三方曝光，点击，视频播放量监测。合作第三方：AdMaster、秒针、国双、尼尔森

支持应用下载：点击跳转按钮安卓静默下载、IOS跳转APP Store。

2. 售卖方式

购买方式：GD售卖，不限位置保量GD刊例价240元/CPM，抖音推荐流4-1刊例价320元/cpm，仅支持提前预定未来28天的库存，不支持超期限预定。

定向方式：支持年龄、性别、地域、平台定向，按刊例溢价规则加收，年龄、性别不加收；核心城市+30%，重点城市+10%；IOS端+30%。

素材要求：同一物料可连续投放，最多投放天数不得超过5天（注：相同素材若连续投放，客户抖音账号下会出现多个重复视频，如1条视频连续投放5天，该投放抖音账号下会出现5条相同视频；同时，这5个视频素材相互独立，评论、点赞、转发等数据会各自积累不会叠加）。

禁投行业：在广告审核行业限制基础上增加以下限制：成人用品类；视频类产品；社区社交类产品；拍摄工具类产品，抖音新增二审流程，争议行业投放前建议咨询广审团队。