为什么广告主们纷纷入驻抖音竖屏广告?

2021年7月15日10:05:19 发表评论 1,159
摘要

自媒体时代,相较于横屏广告而言,竖屏的优势不容小觑,是当下短视频产品的主流表达方式,那竖屏广告有什么样的魔力呢,竟引得品牌纷涌而入。今天小编就跟大家一起来探讨这个问题。

竖屏广告有什么样的魔力,引得品牌纷涌而入?

竖屏广告到底好在哪儿?

1、竖屏握持。

据一些机构调查显示,当今世界有53%的手机用户不会在观看视频时专门将手机转为横屏,有34%的调查者会将手机锁定为竖屏模式。

这是用户握持手机的一个习惯,其实,竖屏早已成为了移动时代的主流使用习惯。大家可能没有感受到,但实际上,你的手机超过94%的时间是处于竖屏时代。

而且从观看操作上来说,点开即可得,减少了横屏需要转换手机方向的中间步骤,大大缩短品牌与用户的沟通路径,与用户互动更自然顺畅,广告的转化率和长尾发挥空间有了显著提升。

2、信息更全。

根据测算,竖屏原生视频,不仅仅是从“16比9”到“9比16”的比例转化,整个视野提升了3.16倍,而在全面屏手机时代,则是“9比18”甚至更高的比例,也意味着信息量更大。

3、画面更沉浸。

社交媒体令用户的注意力极其分散,而竖屏能够更好地吸引用户的注意力,来自抖音的数据显示,其竖屏广告的播放完成率较横版可以提升9倍。抖音的数据显示,竖屏广告的视觉注意力提升2倍,点击率提升了1.44倍,互动率(点赞、评论)提升了41%。

而放眼国外,全球的营销行业都保持了相同走势:Snapchat上竖屏视频广告播放完成率比横屏视频广告高9倍;Facebook研究表示移动互联网广告中采取竖屏广告带来的回响度为46%,横版为31%,传统图文则是23%……可见,竖屏广告已然是大势所趋。

为什么广告主们纷纷入驻抖音竖屏广告?

 

拥抱竖屏广告,各端发力带领短视频营销全面变革

当然,竖屏广告的关键在于“竖”,但只是简单地把横屏竖过来并不能让你从竖屏红利中分一杯羹,这需要从内容语境到创意等全方位的转化和变革。由抖音出品的国内首部《竖屏广告创意指导手册》,就为广大品牌主提供了颇有见地的参考方向。手册中讲到五大竖屏广告创意法则:用户点燃法则、场景原生法则、第一人称法则、黄金时间法则、智能优化法则。

而第二届V-UP大赛能够入围获奖的作品,也都基本满足了这五大法则,在时长、场景化、兴趣点等方面体现出自身的竖式思维。自从抖音首次推送了竖屏视频信息流原生广告以来,现在广告圈大半人数都已经在抖音上有了竖屏广告投放的实战经验,这种能够快速缩短品牌与用户沟通路径的形式来势汹汹,即将霸占主流之态。当别家已经迈入进阶技能阶段,试问谁还敢不在竖屏广告的赛道上加速跑?

 

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