为什么广告主们纷纷入驻抖音竖屏广告？

摘要

自媒体时代，相较于横屏广告而言，竖屏的优势不容小觑，是当下短视频产品的主流表达方式，那竖屏广告有什么样的魔力呢，竟引得品牌纷涌而入。今天小编就跟大家一起来探讨这个问题。

竖屏广告有什么样的魔力，引得品牌纷涌而入？

竖屏广告到底好在哪儿？

1、竖屏握持。

据一些机构调查显示，当今世界有53%的手机用户不会在观看视频时专门将手机转为横屏，有34%的调查者会将手机锁定为竖屏模式。

这是用户握持手机的一个习惯，其实，竖屏早已成为了移动时代的主流使用习惯。大家可能没有感受到，但实际上，你的手机超过94%的时间是处于竖屏时代。

而且从观看操作上来说，点开即可得，减少了横屏需要转换手机方向的中间步骤，大大缩短品牌与用户的沟通路径，与用户互动更自然顺畅，广告的转化率和长尾发挥空间有了显著提升。

2、信息更全。

根据测算，竖屏原生视频，不仅仅是从“16比9”到“9比16”的比例转化，整个视野提升了3.16倍，而在全面屏手机时代，则是“9比18”甚至更高的比例，也意味着信息量更大。

3、画面更沉浸。

社交媒体令用户的注意力极其分散，而竖屏能够更好地吸引用户的注意力，来自抖音的数据显示，其竖屏广告的播放完成率较横版可以提升9倍。抖音的数据显示，竖屏广告的视觉注意力提升2倍，点击率提升了1.44倍，互动率（点赞、评论）提升了41%。

而放眼国外，全球的营销行业都保持了相同走势：Snapchat上竖屏视频广告播放完成率比横屏视频广告高9倍；Facebook研究表示移动互联网广告中采取竖屏广告带来的回响度为46%，横版为31%，传统图文则是23%……可见，竖屏广告已然是大势所趋。

 

拥抱竖屏广告，各端发力带领短视频营销全面变革

当然，竖屏广告的关键在于“竖”，但只是简单地把横屏竖过来并不能让你从竖屏红利中分一杯羹，这需要从内容语境到创意等全方位的转化和变革。由抖音出品的国内首部《竖屏广告创意指导手册》，就为广大品牌主提供了颇有见地的参考方向。手册中讲到五大竖屏广告创意法则：用户点燃法则、场景原生法则、第一人称法则、黄金时间法则、智能优化法则。

而第二届V-UP大赛能够入围获奖的作品，也都基本满足了这五大法则，在时长、场景化、兴趣点等方面体现出自身的竖式思维。自从抖音首次推送了竖屏视频信息流原生广告以来，现在广告圈大半人数都已经在抖音上有了竖屏广告投放的实战经验，这种能够快速缩短品牌与用户沟通路径的形式来势汹汹，即将霸占主流之态。当别家已经迈入进阶技能阶段，试问谁还敢不在竖屏广告的赛道上加速跑？