如何利用Vlog做营销？Vlog营销案例分析？

摘要

Vlog视频不仅能够满足观众对于“生活仪式感”的需求，还能够满足观众的社交需求。Vlog发展到今天也不再是简简单单展示Vlogger的日常生活，而是为品牌提供了一种营销思路。现在我们就来了解一下该如何利用Vlog做营销？通过Vlog营销案例分析我们可以看出Vlog将会在营销中展现越来越重要的作用。

Vlog视频不仅能够满足观众对于“生活仪式感”的需求，还能够满足观众的社交需求。Vlog发展到今天也不再是简简单单展示Vlogger的日常生活，而是为品牌提供了一种营销思路。

现在我们就来了解一下该如何利用Vlog做营销？

1、产品种草

Vlogger以产品种草为传播目的，通过Vlog视频内容来多个角度的展现出产品的性能和特征，为粉丝提供干货类的产品指南，凸显产品优势和品牌调性。这一种方式适用于新品上市需要增加产品曝光量等场景之中。

2、主题故事

Vlogger可以结合自身的故事，将品牌精神在我们拍摄的Vlog视频中展现出来，这一种方式能够通过软性植入的方式呈现品牌理念等。这一种方式适用于日常品牌活动推广等需要达到大量曝光这个目的的场景之中。

3、线下体验

品牌可以通过请Vlogger亲身到实体店深度体验产品，实地记录到达目的地的坐标、路径及自然景色，在视频内容中展露出一定的产品内容等等，通过自然的植入来生活化的宣传产品。这一种方式适用于需要告知目的地坐标、路径和需要深度展示相关场景等应用场景。

 

Vlog营销案例分析

1、探店体验

欧阳娜娜作为匡威的代言人，她就在自己拍摄的Vlog中，记录了其到匡威线下门店定制鞋子的全过程。我们在微博就可以看到很多网友的反馈，而这也恰好了Vlog的这种营销形式对于品牌和明星合作的影响力。

2、主题故事定制

比如说“你好-竹子”和PUMA合作的Vlog就通过体验海边渔村真实生活传达出了PUMA“Do you 妳就这样”的品牌精神主张。Vlogger结合自身故事将品牌倡导的精神在Vlog中体现出来。这一种形式能够让粉丝迅速的产生感情，也能够将品牌的精神理念在故事中非常巧妙的呈现出来。

3、产品测评

可口可乐40周年的时候就推出了迷你罐限量礼盒。Vlogger“Catson”只做了一支名为《我的可乐倒带回忆录》的Vlog，以个人情感的角度出发呈现了可口可乐40周年“时光在变，在乎不变”的一个品牌Slogan。

再比如说OPPO R17 Pro就邀请了三位Vlogger在东京、纽约和香港三个城市通过使用这款手机拍摄城市中的美景将主题“发现夜的美好”完美体现。

4、品牌发布会

比如说在去年的9月份苹果秋季发布会上，“原来是西门大嫂”就受邀拍摄了发布会体验的Vlog。Vlogger通过记录发布会现场体验、使用新产品以及对场景的捕捉直接而又非常生活化的将品牌发布会信息向粉丝呈现出来。　

5、沉浸式的体验

对于旅游行业来说Vlog这种营销形式是一种非常不错的选择。我们可以在Vlog中展示风景、美食以及住所等等。时尚博主“SavisLook”就受法国旅游发展署的邀请拍摄了自己在巴黎七天旅程中的所见所闻。

6、品牌展览

此前LV在上海11月开展的《飞行 航行 旅行》展览会就邀请了多名Vlogger。这一种方式能够以更生活化和趣味的形式体现产品，不会显得太过于生硬。

抖音在4月25日开通了1分钟的视频权限并且推出了“Vlog十亿流量扶持计划”，我们从这一举措中也可以看出Vlog将会在营销中展现越来越重要的作用。

我们可以了解到可口可乐、匡威、Puma、OPPO以及苹果手机等等诸多品牌都会和明星或者是知名Vlog创作者合作来进行品牌宣传。我们也可以相信并且期待在未来会有更多的品牌开发出更多的Vlog营销玩法。