快手：企业如何正确运营抖音快手的短视频内容?

摘要

抖音快手，已经是无法被忽视的推广渠道，但我们直接在上面发布广告内容，似乎从来都没什么人看，这给公司的一些推广人员透露出一种信息，便是广告内容必须要付费推广才可能有效果，果真如此吗？

抖音快手，已经是无法被忽视的推广渠道，但我们直接在上面发布广告内容，似乎从来都没什么人看，这给公司的一些推广人员透露出一种信息，便是广告内容必须要付费推广才可能有效果，果真如此吗？

是，也不完全是。

广告内容不管是在抖音快手，还是在百度微信阿里巴巴，似乎只能通过付费的方式，才有可能推广得出去。但是，广告有软硬，硬广告是将公司的产品或服务直接推送给用户，软广告则不同，它可能是一个故事，让用户在看故事的过程中接受了这个广告。

几乎所有的免费推广方式，都会选择软广告。有些广告因为太软，可以说直接在消费者的心里融化了。作为企业对外推广的内容，不管是短视频，还是图文，最好的方式同样是将广告融入内容。

今天，我们就来探讨：企业如何正确运营抖音快手的短视频内容？

前面我已经提到了，很多企业在开通抖音快手后，就直接往里面发布广告内容，这些广告可能是商品推荐，也可能是企业宣传片，但无一例外的是这些广告视频都不会被人看到，除了自己分享出去。

面对这种情况，不少老板也是奇了怪，怎么每天叫公司员工不停发那么多视频，就是没看见效果？不是说有智能推荐算法吗？

这些企业老板只知其一不知其二，抖音快手确实采用智能推荐机制，会将特定的内容推荐给特定的人群，但它不可能将广告内容给你推荐出去，除非你有做付费推广。

如果我们不去做付费推广，唯一能获得平台推荐的方法，就是持续发布优质的视频内容。这些优质的视频内容，纯粹是为平台的某类用户打造，而且不能出现任何广告信息。

看到这里，有些企业老板会觉得，视频内容都没有公司的广告信息，还能叫推广？

是的。

这种软广告推广，实际已经将广告信息融入到视频内容中，它是一种潜意识的广告植入。虽则没有在内容当中直接告诉用户，但这类内容能影响用户的关注。

只有喜欢这类内容的用户关注了我们的账号，我们才能在后期的引导中进行转化。因此，企业运营抖音快手这类短视频时，首先想到的，应该是目标用户喜欢什么样的内容，而不是我想给他们推送什么内容。

换位思考，当你作为一名用户，你打开抖音快手时，希望看到的是什么样的视频内容？

正常情况下，我们打开抖音快手刷视频时，都带着娱乐的性质。我们想看一些轻松愉快的视频内容，而且我们来看视频不是为了想买东西，这一点大家要清楚。

我们想买东西的时候，多数情况会直接去淘宝京东拼多多这样的电商平台，而不是来抖音快手。即便我们在抖音快手刷到付费推广的商品广告，在当时也不会去购买，除非那个商品特别实惠，而我们刚好也需要它。

从这一点来看，我们首先要明确，企业开通抖音快手的账号，可以说是为了更好的服务用户，通过视频内容来解决用户的痛点。如果你的内容纯粹就是在推广企业的产品或服务，首先就不会有人看，更不会有人点赞，后续的不用说了。

一个企业想在抖音快手上面做推广，就必须做好短视频的内容，而要做好这类内容，还要看企业是否有这方面的人才。

不要总觉得别人拿个手机随便拍一拍都会有人看，那有可能是某个视频的一种巧合，也可能是别人特意做出来的“真实”效果。

没有随随便便的成功，只是我们没有看出别人的操作思路。

一个企业想把抖音快手做好，就需要有专门的运作人员，不要老想着叫员工随手拍摄再简单编辑一下就叫优质视频。

当你花点时间去了解，才会知道生产一条及格的视频内容，没有你想象的那么简单，更不用说优质且爆款的视频内容了。

 

（微信扫一扫二维码，免费进入快手号交流学习群）