抖音平台聚集庞大的流量，以年轻受众群体为主，政务新媒体入驻抖音，是其重视互联网建设的具体体现，走“网上群众路线”，以受众更加容易接受的方式宣传社会主义正能量，消解了官方信息的晦涩刻板属性，拉近了与受众的心理预期距离，进而保证了传播效果的最大化。同时，在传递自身声音的过程中，能够及时了解公众诉求，倒逼自身规范完善。从而加强政府与公众之间的联系与情感，让宣传工作不再“死板”。
“互联网+”时代，短视频平台成为了政务机构宣传的新舞台，如何运用好新的网络平台使其更好地服务于公众，真正发挥它的舆论引导作用？诺可可网络专注于抖音营销，抖音政务号代运营，帮助政府、媒体机构在政务宣传工作中，不断探索与新媒体相结合的新方式，以求迎合群众“口味”，让宣传到位、到心。
一、先来一段吐槽
官方出来拓展抖音平台无可厚非。
但是做就要做有价值的原创内容。
现在一个个官方账户，对新闻联播、别人的视频，做一点简单的再加工，加个标题、配个音乐，就算生产出新内容了。然后再到别的视频下卖惨求关注。简直比低端短视频营销号还沉沦。
又浪费精力、又浪费钱，还败名声。简直是官僚主义、形式主义的新展现。舆论阵地就是这么丢失的。
二、辣鸡原因分析
如果横向对比，这些官方在其他新媒体平台，也是用惯了转发。一些转发一下其他账号的内容或者全国新闻、国际新闻，一些是发一点当地新闻（本质也是有专门供稿的）。
所以说，官方的新媒体平台的建设思路，核心是内容发布，而不是内容生产。
而相应的新媒体建设评分、排名，又主要以发布数量、点击观看数量、粉丝数量等指标考核，所以只要量够大，配合一定范围的强制推广关注，就相对容易把数据弄的很好看。
同时，新媒体建设评奖又林林总总，总有一款适合你。就导致了数据好看、奖好看，表面光鲜亮丽，实则一团浆糊。
三、三百六十行 行行出状元
官方账户中，也有翘楚者。
去看这些做的较好的官方账户，不难发现，他们往往本身就是优秀的内容生产者。同时，具备足够的实力和意愿，去进行针对短视频的内容生产。
四、深挖一点
在新媒体从两微一端建设，步入短视频时代，不仅仅是拓展了新的平台，更是进入了官方新媒体宣传2.0时代。
原来内容的受众不在局限于相关人员，比如地方账户受众是当地群众、机构账户受用是业务相关人员，而现在的受众是广大网民。
就要求官方账户，从内容发布模式，进阶到内容生产模式；同时需要根据受众的改变，重新定位短视频账户用途。
值得指出的是，从内容发布到内容生产的模式转换下，是以现在的工作机制所不能匹配的。以新媒体专员或者某位工作人员兼任，是难以实现的。超出了可接受的工作量和本身的工作能力。需要的是专业的团队专职进行，这就对财政投入、编制配额，提出了新的需求。而这往往需要一定的顶层设计。
最后，希望2.0时代能尽快真正到来。
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