抖音：政务公众号用抖音,抖音政务公号

摘要

政务公众号用抖音,抖音政务公号

政务公众号用抖音,抖音政务公号

政务公众号用抖音

现在抖音大火，似乎带旺了许多新媒体应用，这种娱乐旋风似乎也给貌似严肃的政务新媒体，问题是它真能给政务新媒体注入一支强心剂，这需要认真分析一下。我们先来回顾一下政务新媒体的发展。我们首先要弄清政务新媒体到底是做什么的呢？政务新媒体的主要任务是做政府信息传播，最早是各级政府网站，后来微博出现了，便有了政务微博；微信出现了，便有了政务微信。与此同时，政府传播的任务也由政府转向委托主流媒体来承担。为了获取更大的传播力，政府还与主流媒体共同搭建政务传播平台APP。由此“两微一端”成为政府传播的标配，甚至不少地方还开始构建政务新媒体矩阵，力图通过多媒体的联动形成传播合力。但是由于政务新媒体提供的产品单一、形式刻板还是不尽如人意，无论是用户规模还是用户使用时长都遇到了“天花板”。当政务新媒体发展遭遇“瓶颈”的时候，一支“轻骑兵”赶来增援，那就是短视频，于是“两微一端”变成了“两微一端一视频”。

短视频微电影比传统影视节目时长更短，制作门槛也相对更低，由此刺激了影视UGC的发展，似乎给影视内容生产带来一次革命。于是一时间短视频得到了投资业的青睐，人们惊呼短视频的风口来了。然而风头一过，投资人突然发现短视频并不那么美好，由于其IP值较小难以开发，商业模式并不清晰。短视频似乎并没有给视听传播带来一场革命，但是超短视频的出现似乎让人耳目一新。抖音和快手是目前短视频领域最火的两个APP,并且已经迅速占领了人们的闲暇时光。截至2018年6月30日,综合各个热门短视频应用的用户规模达5.94亿,占整体网民规模的74.1%;合并短视频应用的网络视频用户使用率高达88.7%,用户规模达7.11亿。

时长仅仅15秒的抖音短视频是一个旨在帮助大众用户表达自我，记录美好生活的短视频分享APP。它是由今日头条所在公司京字节跳动科技研发的一款互联网应用软件。它应用人工智能技术为用户创造丰富多样的玩法，用户可以通过这款软件拍摄15秒的短视频。它的发展很快，不过两年的时间，抖音不仅迅速虏获大量用户，还获得商家和政府的青睐。有人说政务新新媒体已变成“两微一抖”，各政府部门纷纷用起抖音，因为它能让政务新媒体流量大增，一时间政务抖音似乎成了“香饽饽”。从2017年到2018年，抖音短短两年的飞速发展。不仅收获了流量,同时也得到了政府和企业的肯定,因为抖音契合了当下年轻人的心理,抓住了年轻用户兴趣的脉门,吻合互联网的传播规律。

抖音 政务公号

8月31日，抖音短视频在京举办政务媒体抖音号大会，联合包括生态环境部、国家卫生健康委员会、国资委等在内的11家政府、媒体机构，正式发布政务媒体抖音账号成长计划。此外，此次大会还由国家网信办移动局和北京市网信办莅临指导。

在会上，人民网舆情数据中心副主任单学刚发布了《短视频“正能量”传播研究报告——以短视频平台抖音为例》（以下简称《报告》）。《报告》从政务短视频、媒体短视频、家庭短视频、地方短视频等多个维度研究了短视频“正能量”传播规律。《报告》指出，当前文化传播呈现出的移动化、生活化、视频化趋势为短视频发展提供了丰富的土壤，短视频平台也肩负着优秀文化传播的重要使命，“正能量”则是其中最重要的组成部分之一。

在过去半年里，抖音政务媒体类账号超2800个，发布视频近10万条，播放总量超过500亿。

 

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